教你如何玩转新媒体营销

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2020年4月20日10:14:50 评论 2,318
摘要

新媒体平台作为近年来新型快速崛起的行业之一,以时效快、涉及广、影响大的特点被无数个人、企业所热捧。平台上个人自媒体号、企业大号此起彼伏地出现,很多大品牌也开始利用新媒体平台的特性,开展品牌营销,并收获了巨

新媒体平台作为近年来新型快速崛起的行业之一,以时效快、涉及广、影响大的特点被无数个人、企业所热捧。平台上个人自媒体号、企业大号此起彼伏地出现,很多大品牌也开始利用新媒体平台的特性,开展品牌营销,并收获了巨大成功。新媒体营销的概念也从而诞生。

教你如何玩转新媒体营销

虽然它的门槛低,但并不是你认为简单的写写就能随便获得成功,尤其是近年来随着内容越来越变得同质化,用户也越来越难取悦,他们的心理诉求和认知模式已经发生了很大的变化,如果我们还是按传统的思维模式去写东西,那肯定是做不好内容的。

怎样才能做出自带传播力的新媒体营销内容呢?今天小编为大家分析一下。

教你如何玩转新媒体营销

新媒体营销基本套路

1、蹭热点的方式要正确

只要稍微留点神,你就会发现,每当发生热点事件的时候,那些大咖级的公众号会在第一时间从不同的角度去解读这个热点,然后快速在朋友圈传播,这类文章的阅读量、点赞量、评论量、甚至打赏量,一般来说都不会太差。

教你如何玩转新媒体营销

移动互联网时代的热点,一般具有以下三个特征:影响范围比较广,传播速度比较快,有效时间比较短。如果我们能够在第一时间获得热点资讯的第一手资料,并充分利用好热点,那么就能够以极低的创作成本获得比较可观的流量。

2、戳痛点同样也要有讲究

只有真正戳到用户的痛点,才能引起用户共鸣,产品的价值才能被扩大,品牌才会更具传播力。如果产品真能戳到用户痛点,也就是用户刚需,营销就会容易许多。具有自传播能力的产品,只要营销稍微给点力,就会像病毒一样蔓延开来,增长速度是非常惊人的。

教你如何玩转新媒体营销

3、燃情点同样也要有策略

一个有思想有情感的话题,带来的社交参与度及传播的力度和速度是非常惊人的,且远远超出常人的想象。需要明白一个道理,情感在哪,话题在哪。话题在哪,社交在哪。社交在哪,流量在哪。流量在哪,营销便在哪。

教你如何玩转新媒体营销

通过以上内容,简单的和大家分享了一下如何“蹭热点、戳痛点、燃情点”这三招,但只是学会这三招还不够,还得学会通过众多小号养大号,跟粉丝之间建立深度合作关系才行,让粉丝们成为你产品或服务的推广者和受益者。

只有把大家的利益捆绑在一起,才能真正实现快速裂变,打造出更多的爆品。

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新媒体营销趋势

趋势一、用户喜欢的内容为王

在传统媒体时代,渠道为王,在互联网时代,大家都说“内容为王”,但在自媒体这里是“用户喜欢的内容才为王”。传统媒体时代,信息的过滤权掌控在少数精英人群(记者、编辑)手里,他们在很大程度上决定着用户能看到什么信息,不能看到什么信息。

教你如何玩转新媒体营销

在新媒体信息环境下,再优质的营销内容,用户也没有精力去“欣赏”了。他们更喜欢那些与自己关联度高、参与度高的内容。在这个时代,“接地气”内容的历史地位第一次超越了“高大上”的内容。

趋势二、为用户搭建一个舞台

传统媒体时代,企业对渠道的掌控力较强,用户通常扮演倾听者的角色,信息呈现“单向”传播模式。在新媒体时代,人人都自带传播渠道,信息呈现出复杂的“多向”传播模式。

教你如何玩转新媒体营销

在这样的媒介环境下,用户自我表达的欲望也愈发茁壮,他们的意志和偏好成为营销能否成功的一个关键点。

营销者应该考虑的不只是创意有多巧妙、内容有多精良,而是如何为用户的内心戏提供一个舞台,UGC开始成为营销的一个关键词。

趋势三、比起记忆,用户更擅长遗忘

“纸媒时代我们获取信息就好像戴着潜水呼吸器,在文字的海洋中缓缓前进,而在互联网时代,我们就像一个个摩托快艇手,贴着水面呼啸而过。”

教你如何玩转新媒体营销

由于对网络的使用,导致我们在生物记忆中保存信息的难度加大,我们被迫越来越依赖互联网上那个容量巨大、易于检索的人工记忆,哪怕它把我们变成了肤浅的思考者。

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在面对信息过载带来的认知负荷时,用户不会努力去记忆那些他们认为重要的信息,他们更倾向去屏蔽、遗忘那些他们认为不重要的信息。如此一来,营销必须降低用户消化、储存信息的成本,才有机会在用户的心智中扎根。

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