做社群营销应如何写好软文?

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2020年4月21日09:57:05 评论 2,472
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软文广告是社群营销能否生存的一个基本条件。微博、微信、博客、论坛、贴吧等都是依靠软文进行吸粉的,软文广告是它们维持运营的一个贏利点。那么什么是软文广告呢?百度上是这样解释的:“企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性的文章,包括特定的新闻报

软文广告是社群营销能否生存的一个基本条件。微博、微信、博客、论坛、贴吧 等都是依靠软文进行吸粉的,软文广告是它们维持运营的一个贏利点。

做社群营销应如何写好软文?

那么什么是软文广告呢?百度上是这样解释的:“企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性的文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等传达与推广与主题相关而非直接的信息”简单地说, 软文广告就是用最少的投入,吸引潜在粉丝的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导和激发粉丝的购买欲望。

因此,有很多企业都非常喜欢通过这种方式为自己的产品打广告,一般会选择影响较大的微博、微信、博客等进行软文营销。

直截了当地为品牌写推广软文。

很多社群会以某个品牌为命题,直截了当地撰写软文。不过在选择这种方式为企业做宣传时,要选择好宣传点。在做软文营销时要深入了解产品特性和目标粉丝的需求,并结合粉丝的实际需求和问题找出可以打动粉丝、最能对粉丝产生帮助的卖点作为宣传点。需要注意的是,主打卖点不要与其他 产品相似,要做出差异化,做出产品的特色,这样粉丝才较容易接受,广告的效果也会比较好。比如你要为一个食品企业写软文,产品主要是关于养生食品,对减肥瘦身、美容养颜等方面有很好的效果,这是产品最主要的特点。因此,就可将这些特点作为宣传点,而想减肥瘦身、想美容养颜的女性及办公室白领就是你的目标人群。抓住宣传点,广告的效果才会更好,选择你的社群做广告的企业才会更多。

委腕迂回地为品牌写推广软文。

有些粉丝很反感广告目的很强的软文,一旦收到都会直接屏蔽或取消关注,这样反而达不到广告主满意的营销效果,还会让自己掉粉。所以,现在很多社群都选择以委婉迂回的方式为品牌作软文推广,例如在介绍某个功能需求时,把企业的产品当作案例代入其中,或是将企业的产品作为软文中的图片等。但这种软文推广一时间很难收到强大的反响,相对来说,企业主对此所做的广告投资也就较小。

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