《功守道》:一场近乎完美的公关策划

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2020年4月27日09:59:27 评论 2,155
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知乎上涌现大量讨论,关于《功守道》究竟是好是坏。如果细究,不少讨论的出发点,都是基于这是一部“电影”。大家被骗了。。。这哪里是部电影?有龙标,上院线,算票房吗?甚至连网大都不算。这明明是一个20多分钟的年会短片,为双十一造势而已。所谓的电影上映,不过是包几个特定场次给特定观众免费看短片,票想买也买不到…但在阿里强有力的包装策划下,在传播上完胜同期的院线大片,百度指数和微

  知乎上涌现大量讨论,关于《功守道》究竟是好是坏。如果细究,不少讨论的出发点,都是基于这是一部“电影”。

  大家被骗了。。。

  这哪里是部电影?有龙标,上院线,算票房吗?甚至连网大都不算。

  这明明是一个20多分钟的年会短片,为双十一造势而已。所谓的电影上映,不过是包几个特定场次给特定观众免费看短片,票想买也买不到...但在阿里强有力的包装策划下,在传播上完胜同期的院线大片,百度指数和微信指数都已打爆。

  双十一晚会办到第三届,已略显疲态,功守道成为今年晚会最大亮点(晚会总导演大卫?希尔语),也是今年天猫双十一传播的焦点。

  《功守道》:一场近乎完美的公关策划微信指数

  《功守道》:一场近乎完美的公关策划百度指数

  为什么阿里能做到这一点?让一部年会短片引起全民热议?以公关闻名的阿里,是如何做出一场漂亮的策划?

  作为同行,我好奇,暗自揣度,冒昧做了下复盘,看能否学习一二。

  这是几句话的简单总结:

  一、阿里公关之强,首先强在马云。马云的全心投入,才带来这么多超级资源,才有可能制造出超级话题。

  二、光有钱并不能打爆传播,要有想象力,要有聪明的传播的策略,要不断制造戏剧化的冲突,把吃瓜群众裹挟进来。

  1、不断拉悬念,吊起大家的胃口,一口咬定是电影,从头到尾把戏做足。

  2、强烈的冲突感。马云首部 VS 被阿里耽误的影星;巨星云集 VS 零片酬。

  3、不仅要有前戏和悬念,还要有高潮和爆点。比如,马云王菲合唱主题曲。

  4、李连杰真是个好队友。不仅亲自拉了吴京、甄子丹等各种圈内好友免费出演,而且还不断为马云各种站台。相比马云,李连杰在该片中投入更多,这可能是因为他打算将功守道打造成武术赛事,作为自己一项事业。这是他的最新头衔:

  《功守道》:一场近乎完美的公关策划

  这是相对细致的传播Roadmap,可以清晰看出传播的节奏:

  (请用力阅读,这是本文重点)

  《功守道》:一场近乎完美的公关策划

  《功守道》:一场近乎完美的公关策划

  《功守道》:一场近乎完美的公关策划

  《功守道》:一场近乎完美的公关策划

  因为阿里动用资源太多,选点很多,我的梳理可能是挂一漏万,大家参考时当心。写的不对的地方,也请阿里公关的同学们一笑了之。

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