据腾讯数据显示,微信公众号平均打开率不足5%,用户不活跃、阅读量低成为目前微信公众号的通病。随着公众号数量不断增多,账号间的竞争日益激烈,用户的注意力也愈发分散。
那么,微信公众号将会如何发展?和现在比,又会有哪些变化?
微信公众号会发生哪些变化?
1、 账号间差距会更大,劣质账号终将淘汰
想必大家都知道“二八原则”,这里同样适用,未来20%的公众号将占据80%的用户关注度。公众号之间的差距会越来越大,头部大号的优势会愈加明显,一些劣质的账号会逐渐被用户所抛弃,直至消失。
2、 单兵作战趋于协同作战
微信公众号流量红利、野蛮生长的时代已经过去,过去新媒体人单打独斗,如今大家都在做矩阵号。单兵作战面临诸多问题:内容空乏、产出低、更新慢、追热点不及时等,要想消除这些问题,势必需要协同作战。
比如搜集素材、文章排版、精选留言等简单工作可以交给编辑处理;关于合作、赞助等都可以交给商务;图片、视频等都需要专业的人来配合;选题、活动、用户活跃等需要更多的人协同处理。
3、 内容升级,考验创意
目前内容同质化的情况异常严重,简单的内容和排版已无法激起用户的兴趣,想要吸引用户的眼球,内容需要不断升级迭代,紧跟时代的潮流和用户的需求,创意新奇、脑洞大的内容会有更好的效果。
在形式上也需要创新,去年百雀羚的长图刷爆朋友圈就是典型的案例,单一的文字已满足用户的需求,未来更多的可能是文字、语音、长图、视频等组合的形式。
除了公号间的竞争,头条、抖音等产品也在不断抢占用户的注意力和时间,面对激烈的竞争和瞬息万变的互联网,微信营销未来又会如何发展?
微信营销会如何发展?
微信作为国民第一应用,微信上聚集了海量的用户,对企业来说:用户在哪里,营销就在哪里!未来营销的方向肯定离不开微信,微信营销依旧是重要的阵地,但微信营销也在发生微妙的变化。
1、 营销成本持续走高
公众号的团队作战、内容升级,会让公众号的专业化程度会越来越高,同时人力成本会大幅上涨和用户注意力的下降,导致营销成本也会持续走高。
2、 垂直账号更受追捧
对于营销来说,最大的前提就是要找准目标用户,所以未来在某个领域深耕的垂直账号将更加受欢迎,主要体现在这类账号拥有大量的、精准的目标用户。
3、数据驱动,精准营销
营销最终的效果如何,需要数据来反馈,同时营销过程中也需要有详细的数据,通过数据来改进优化流程,实现精准营销。
那么,对于微信营销新人,该如何做好微信营销?
做好微信营销,第一步选对营销平台
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