如何解释香槟色 iPhone 5s 大受追捧的现象?

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2020年5月4日09:17:48 评论 2,026
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受媒体和市场关注的焦点都会成为“大受追捧”的产品,在iPhone5s这个种类之下,金色就是焦点,除了金色是有颜色的(黑白灰通常会与彩色分开对待),加上此前人们的印象以及谈论中总会将金色与世俗和土气联系起来,到后来看到摸到所形成的差异,这些都可以让金色成为话题主角,甚至扩展到这一代新iPhone这个种类之下,它都能成

  受媒体和市场关注的焦点都会成为“大受追捧”的产品,在 iPhone 5s 这个种类之下,金色就是焦点,除了金色是有颜色的(黑白灰通常会与彩色分开对待),加上此前人们的印象以及谈论中总会将金色与世俗和土气联系起来,到后来看到摸到所形成的差异,这些都可以让金色成为话题主角,甚至扩展到这一代新 iPhone 这个种类之下,它都能成为焦点,最易谈论。

  从这些后继反应来说,市场还是消费还是地区文化等等,金色的 iPhone 5 并没有什么差别,同其他可形成“大受追捧”现象的东西。但是,如果回追的产品层面,里面一些因素一些选择也是能直接作用于市场的。

  最重要的一条,金色是一种颜色,它不是限量版,不是尊享版,不是为了投亚洲土大款的喜好,它同灰色,同银色是平等的,并没有形成价格差,它不同于 PRODUCT(RED) ,并没有特殊的含义。那么当一位消费者倾向于认为金色是特别的,无论从物质层面还是金色的标识性甚至金色的象征意义,它肯定认为购买金色是赚到了的感觉。试想,如果 iPhone 5s 的颜色在黑白灰(笼统认为的非彩色)之外选出的不是一种金色,而是同 iPod touch 一样的彩色全色系,金色是否具有现在这样的吸引力?看看第一代 iPod mini 是有金色版的,而到了第二代 iPod mini 时,Apple 取消了金色而只剩下 4 中颜色,这在现在的 Apple 来说是很难出现的,即使某个颜色销量少也要保证色彩的完整性,凸显对它们的均衡对待,而现在金色并非是彩色的一种。

  与第一条紧密相关的,就是金色的表现。既然出发点不是为了尊享、世俗和土大款之类,那么金色的表现出发点肯定是从物质的层面,而不是金色的象征性。Apple 虽然使用了“金色”这个词,但是它是个颜色,并不是在铝的表面通过处理来达到黄金这种材质的假象,这在现实中也得到了验证,很多人都用“香槟色”来替代。iPhone 5(包括 iPad mini)此前的,被我们称为黑色的,实际上铝合金部分官方称是“Slate”,中文版是“碳黑”,它并不是黑色,这在使用中也很明显,不同的环境光,不同的角度,它的颜色是不一样的,因为来自于金属的表面光学属性,同 iPod touch 不一样,在 iPhone 上 Apple 更加追求肌理而不是颜色,处理后的颜色就像是材质的本色一样。碳黑不再使用,除了更容易显现划痕之类因素外,我认为可能与材质与颜色表现不够透彻有关(黑处不够黑,尤其与黑色部分前面板,背部上下玻璃作比较,对比度不高而且融合性不强自然有尴尬)。我认为 iPhone 5s 的灰色和金色是在朝这个方向追求的,表面肌理同颜色的结合形成类似材质本色一样的结果。这也造成了“金色”被称作“香槟色”的原因,因为从不同角度去看,不同的环境光,它有不同的颜色表现,而不是真如镀金一般那么世俗和表面,那么消费者自然不是为了追求土豪而选择这个颜色,而是这个颜色的确好看、突出并且并不世俗。

  从产品角度来说,这两点我认为是主要的,当然其他市场以及个人喜好等会有很多因素左右最初的选择。我并不是太喜欢这种对(材质)质感表现的追求,因为表现出的物质感太强,即(材质)质感过于强烈,就与产品拉开了距离,智能手机与金属质感是没有关联的。

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