麦当劳广告案例分析(价值100万的创意广告玩坏麦当劳)

麦当劳新推出的广告,可以说是强迫症患者的福音。

在与巴黎TBWA公司及法国3D动画师Matthieu Braccini的合作下,你熟悉的麦当劳产品“鸡蛋麦满分”变了样——色彩缤纷的配色加上行云流水的画面,以及富有节奏的背景音乐,详细展示了“鸡蛋麦满分”从鸡蛋的筛选,培根的切割和最后芝士的裹挟等最终成型的制作过程。

“我们对产品进行了解构,并使用其分离的成分创建了十五个用C4D制作,并在Redshift中渲染的抽象3D动画。”3D动画师Matthieu Braccini说:“我们特别注意纹理和物理,以适当地传达产品的柔软度、圆滑度,光滑度和丝滑度等方面,颜色,材料和整体艺术方向的选择均有助于重现美味的食物环境。”

与传统的广告相比,这支视频广告,之所以能带给人们强大的“舒适感”,在于动画师将视频广告切割成15个无限循环播放的GIF动图,鲜艳的色彩与舒缓的运动食物相结合,配上背景音乐,足够让消费者放松下来去观看,这种令人痴迷的视觉体验,就像ASMR的视觉形式一样。

Matthieu Braccini表示:“我们选择GIF设置为无限循环,以进一步增强动画的舒缓和催眠效果。”

巴黎TBWA公司为麦当劳制作这种极简主义的广告,已经不是第一次了。在今年2月,为了宣传麦当劳的外卖服务,该公司与摄影师Roberto Badin合作,推出了极简主义的印刷广告“rain”, 利用摄影技术,创造出在下雨天透过公寓窗户,看到的城市生活的印象派图像,想要传递给消费者的是——点外卖或者听起来有点懒惰,但是在下雨天,即使出门10分钟,也会是一场冒险。

除此之外,在今年7月,巴黎TBWA公司还为麦当劳策划了一次户外广告活动,将广告创意与大型路牌相结合,麦当劳薯条变成了方向箭头,指引你走向最近的麦当劳。这些来自法国麦当劳的广告灵感来自21世纪标志性的艺术运动极简主义。不同组合的彩色贴片上,炸薯条指向最近的麦当劳。

来源:莫然博客,欢迎分享本文!

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