精准网络营销和整合网络营销的区别

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2020年4月9日01:39:08 评论 2,647
摘要

在网络营销领域中,还有两种营销方法经常被提及,一种叫做网络整合营销;一种叫网络精准营销。不过这两种营销方法,都是在一些方法的基础上演变或整合而来的,所以这里就不详细介绍了。先说一下网络精准营销。精准营销本身没有具体的方法,只不过其以精准推广目的为主。精准营销就是指在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业

在网络营销领域中,还有两种营销方法经常被提及,一种叫做网络整合营销;一种叫网络精准营销。

不过这两种营销方法,都是在一些方法的基础上演变或整合而来的,所以这里就不详细介绍了。

先说一下网络精准营销。精准营销本身没有具体的方法,只不过其以精准推广目的为主。精准营销就是指在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业可度量的低成本扩张之路。精准营销的核心是数据统计与分析,其主要目标是实现一对一精准传播。

再说一下网络整合营销。整合营销主要有两方面含义:

1.将各种资源整合

第一个含义,整合营销是通过互联网手段,将各种资源有机整合。举个例子,如果我们要开一家鲜花速递公司,并在全国主要城市实现6小时内送花上门的服务,需要多少投入呢?1千万、2千万还是1个亿?有一家公司,成功地实现了这种模式,但却花费了很少的资金。他们的做法是首先建立一个鲜花网站,然后通过网站聚集人气,产生订单。当有了客户后,与各大城市的花店洽谈合作,整合各地的花店资源,由合作花店负责为当地客户送花,然后双方进行分成。

2.将营销方法整合

第二个含义,整合营销是对各种营销工具和手段进行系统化融合。就是把各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

其实在实际操作中,一次营销活动往往需要多种方法综合运用,所以可以说,成功的网络营销都是整合营销。

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