如何选择合适的谷歌广告关键字匹配类型?

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2020年4月11日01:14:50 评论 2,898
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谷歌推广中,关键词的匹配类型至关重要,匹配太广泛就浪费费用,匹配太绝对,又没什么流量,词组匹配也会带来不必要的点击,那么到底怎么办呢?GoogleAds推广中如何选择合适的关键字匹配类型?谷帕谷歌推广来答疑。谷歌推广关键字匹配类型有助于控制哪些搜索可以触发广告。比如说,使用广泛匹配类型可使您的广告向广泛

谷歌推广中,关键词的匹配类型至关重要,匹配太广泛就浪费费用,匹配太绝对,又没什么流量,词组匹配也会带来不必要的点击,那么到底怎么办呢?

Google Ads 推广中如何选择合适的关键字匹配类型?谷帕谷歌推广来答疑。

谷歌推广关键字匹配类型有助于控制哪些搜索可以触发广告。比如说,使用广泛匹配类型可使您的广告向广泛的受众群体展示,而使用完全匹配类型则可以锁定特定的客户群体。

本文介绍了如何为您的广告选择合适的匹配类型。

(1)Google Ads 关键字匹配采用从广泛到具体的策略

在为谷歌推广关键字选择合适的匹配类型时,我们通常建议采用“从广泛到具体”的策略。

一开始先使用广泛匹配关键字,以便尽可能增加在相关搜索中展示广告的机会。广泛匹配是默认的关键字匹配类型,所以在您添加关键字之后,无需专门进行设置。

接下来,监测您的关键字在一段时间里的效果。如果您发现广告针对太多不相关的关键字变体形式进行展示,则可以尝试添加否定关键字来专门阻止其中一些不相关的匹配。您还可以使用更具体的关键字匹配类型,进一步缩小受众群体的范围。

(2)查看哪些Google Ads 搜索关键字词触发了您的广告

在关键字获得一些展示和点击后,利用“搜索字词”报告了解看到您广告的用户实际上在搜索什么内容。

下面针对如何使用该报告中的信息给出一些提示:

查看搜索字词与关键字的关系密切程度。在“匹配类型”列,查看触发广告的搜索字词如何与您的关键字匹配。利用此信息来调整您的关键字匹配类型。举例来说,如果您使用“香蕉面包”作为关键字,然后您在报告中看到“香蕉面包”的匹配类型为“完全匹配”。这意味着,搜索“香蕉面包”这一确切词组的用户看到了您的广告。

查看Google关键字提示。触发广告的可能是一些您之前没有想到的字词。建议您将这些字词添加为关键字。

获取否定关键字提示。如果不相关的搜索字词触发了您的广告,请将这些字词添加为否定关键字。

谷歌关键字匹配类型有助于控制 Google 上的哪些搜索查询可以触发您的广告进行展示。比如说,您可以使用“广泛匹配”类型,向广泛的受众群体展示您的广告;或者,您也可以使用“完全匹配”类型,锁定特定的客户群体。

(1)从何处入手

您可以考虑从广泛匹配入手。同时,您可以添加否定匹配关键字,避免与您的业务无关的 Google 搜索查询触发您的广告进行展示(可选)。

广泛匹配

广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户的搜索查询中包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式,广告可能会展示。比如说,如果您的关键字是“女帽”,则搜索“购买女士帽子”的用户就可能会看到您的广告。

否定关键字

避免包含相应字词的搜索查询触发您的广告进行展示。比如说,如果您经营一家帽子公司,但不销售棒球帽,则可以添加一个否定关键字(-棒球帽),其中减号表示否定匹配。

(2)更多高级选项

这些选项仅推荐想要细分具体搜索集的高级广告客户使用。

为了让您避免错失潜在客户,我们可能会针对带有广泛匹配修饰符的关键字、词组匹配关键字和完全匹配关键字的紧密变体形式展示您的广告。这些匹配类型的紧密变体形式包括拼错形式、单复数形式、首字母缩略词、简写、重读形式以及词干变体(例如“floor”和“flooring”),而完全匹配关键字的紧密变体形式则包括与相应关键字具有相同含义的搜索查询。

广泛匹配修饰符

与广泛匹配类似,区别在于广泛匹配修饰符选项仅针对包含以下内容的搜索查询展示广告:带有加号的字词(+女帽)或其紧密变体形式。

词组匹配

如果用户搜索的内容与某词组匹配,或者是该词组的紧密变体形式,且其前面或后面还有其他字词,那么就可以触发广告展示。不过,如果该词组中间还有其他字词,或者词组中的字词顺序有任何不同,广告将不会展示。词组匹配以引号表示("女帽")。

完全匹配

如果用户搜索的内容与某个字词完全匹配,或者是该确切字词的紧密变体形式,就可以触发广告展示。紧密变体形式包括与完全匹配关键字具有相同含义的搜索字词,其中不考虑搜索查询与相应关键字在拼写或语法上的区别。此处的紧密变体形式还可以包括调整了字词顺序的情况(但前提是含义未发生改变)、增减了虚词(介词、连词、冠词和其他不会影响搜索意图的字词)的情况、暗含字词、同义词和改述以及具有相同搜索意图的字词。当用户在 Google 上搜索“女士帽子”时,以方括号表示的完全匹配关键字 [女帽] 将会触发相应广告进行展示。

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