从概念来看
SEM的中文含义是搜索引擎营销，再扩展一点就是基于搜索引擎的网络营销。竞价是基于搜索引擎的付费推广营销方式，竞价拼的应该不仅仅是价格，还有质量度和数据分析，而围绕质量度和数据分析可以做很多事情，这个我们会在后面提到。从前面，我们可以得知，SEM包括竞价和SEO。而网络营销是个大概念，只要是基于互联网的营销形式都属于网络营销，也就是说网络营销包括SEM、竞价、SEO三者。
从展现形式来看
竞价结果展现于SEO结果前面，通俗来讲就是所谓的特权，那为何能有如此特权？因为竞价是需要花钱的，特权是用钱买来的。而竞价的结果方式，随着百度，360，搜狗公司的开发，展现形式越发具有多样式，尤其是百度，真是一天一个样！
从通俗叫法来讲
大家经常将SEM和竞价等同，认为竞价就是SEM的俗称，其实不然。但是我相信很多人是知道它们的区别，只是当大家都这么说的时候，自己好像也没有必要去纠正似的，但是我们心里是要清楚它们的区别的。当你教别人竞价相关识的时候，应该告知他们这两者的区别。说到这里，我突然想起这样一句话，“大家都遵守的规则才叫规则”，但是无论这个社会如何浮夸，我们都应该清楚自身身处何处，价值几何。
从效果实现的时间来看
竞价做的关键词基本上是具有商业价值的关键词，只要点击次数够，效果就会来的很快，至于转化成本的高低，就在于竞价员采取何种策略了。而SEO一般需要两到三个月的时间才能做好，而且还不能保证排名真的能上去，有的大流量词关键词可能需要一到两年，才能做到首页。
从具体工作实操来讲
一般懂竞价的，就应该懂SEO；懂SEO得，就应该懂竞价。有很多小型公司需要这种全能型的人，因为这样公司的竞价账户一般比较小，希望竞价员在其余时间还兼做SEO，讲公司利益再扩大化。其实，这个社会需要的是综合型人才，需要懂很多东西，而不应该只是局限于某一项，但是我们也应该至少有一项拿得出手，而不是一项都拿不出二手。
清晰且对搜索引擎友好的导航，不仅可以便于访客浏览，更易于搜索引擎蜘蛛的抓取。
今天，外链为大家带来的是网站导航SEO优化教程。希望对大家有所帮助。
一、网站导航的作用
外链认为，如果想优化网站导航，必须先要了解它的作用。
1、判断自己所在位置
根据网站导航，访客或搜索引擎蜘蛛可以明确知晓自己所在位置。
2、引导用户的下一步点击
当用户进入网站，需要查看某些文章内容时，根据网站导航可以自主轻松找到；当用户不知道下一步要在网站浏览什么时，网站导航可以给予引导。
3、关键词锚文字链接
网站导航只建议用文字来做，文字是对搜索引擎最友好的方式，同时还增加了网站内部的关键词的锚文字链接。
1）关键词锚文字链接“SEO优化”
栏目标题为“SEO优化培训_SEO优化技术_SEO优化服务_外链”，主做关键词为“SEO优化培训”、“SEO优化技术”和“SEO优化服务”。其实，原本是“SEO培训_SEO技术_SEO服务_外链”，现在做栏目标题的进行修改，虽然会带来非常不好的影响，可为了充分发挥关键词锚文字链接的效果，以及网站后期的关键词优化，必须进行一次小的修改。
2）关键词锚文字链接“网络推广”
栏目标题为“SMM网络推广方法_网络推广技巧_网络推广服务_外链”，主做关键词“网络推广方法”、“网络推广技巧”和“网络推广服务”。为何有SMM？为了对应URL地址，方便后期优化SMM长尾关键词。网络推广栏目URL地址如下：
https://www.***.org/smm
3）关键词锚文字链接“网站建设”
栏目标题为“wap网站建设_营销网站建设_网站建设服务_外链”，主做关键词“wap网站建设”、“营销网站建设”和“网站建设服务”。为何有wap？为了对应URL地址，同时也是为了多凑一个长尾关键词。网站建设栏目URL地址如下：
https://www.***.org/wap
二、网站导航分类
外链在本篇简单介绍几种网站导航分类。建议有些必须要有，有些一定不能去做。当然没有这么绝对的事情，根据个人喜好即可。
1、主导航
顶部导航是绝大部分网站采用的方式，也是推荐的方式。当然，也有在左侧、右侧做导航的。
2、网站地图
这里说的网站地图是HTML网站地图。通常以单页面的形式做出来，并且放在首页的底部。这个HTML网站地图是用文章页面来做的。
3、面包屑导航
SEO认为面包屑导航可以很好的让访客知道自己所在的位置，同时在文章增加很多关键词锚文字链接，效果还是不错滴。
4、相关链接
网站首页的近期文章、随机文章、文章底部的相关文章等等，都属于相关链接。搜狐畅言代码也为网站增加了相关链接的模块。
5、标签云
标签云不仅仅可以做聚合页面，更是一种很好的网站导航。我们不建议小型网站乱做标签。为什么不建议，请查看以往教程《聚合页面是什么？聚合页面怎么做？》
三、网站导航优化建议
网站导航非常重要，建议清晰、直观和良好的用户体验，建议遵循以下建议。
1、文字链接
文字导航是对搜索引擎最友好的形式，不建议用图片导航，一定不能用JS代码、Flash导航。用文字和CSS就可以做出漂亮且实用的导航。
2、关键词锚文字
我们认为内链优化与外链优化同等重要，锚文字中包含关键词的外部链接是非常优质的，内链也是一个道理。导航是最大的内链提供者，导航上的关键词对目标页面相关性上会产生非常大的影响。
3、减少导航层级
一般网站设计尽量扁平化，所有页面到首页的距离越近越好。
4、面包屑导航
建议在文章页使用面包屑导航，让访客和搜索引擎更清晰知道自己所处位置。
5、有随机文章列表或相关文章
建议在网站首页有随机文章的列表，在文章页面的末尾有先关文章。
6、避免底部关键词堆积
很多人再谈什么副导航栏，很多人，甚至一些SEO教程网做成了双导航，就是首页的顶部和底部拥有相同的导航栏，这种做法属于关键词堆砌，严重违背了搜索引擎优化的基本原则。