B站才是名副其实的互联网后浪

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2020年7月1日22:56:11 评论 1,590

  5月3日晚,B站推出了一则广告——bilibili献给新一代的演讲《后浪》,成功刷屏。截至5月5日,《后浪》在站内播放量已超过1000万,弹幕数近20万,点赞数超过100万。刷屏之后,北京时间5月4日晚间,B站的股价一改连日下跌的颓势,开盘大涨,股价一度涨近8%,市值暴涨6.7亿美元,约48亿元人民币。到目前为止,人们仍然在围绕这个视频进行讨论。

  B站今年以来益发高调,多次推出一些具有一定影响力的视频,笔者觉得,未来B站可能会逐渐走出二次元的小圈子,努力走向主流了,推出更多的自制主流视频和内容也是意料之中的。握有了新生代用户的B站,确实是有未来成为互联网重要一极的潜力。背后,可能会让爱奇艺或优酷等传统视频公司倍感压力。

  当我看到后浪,首先想到的是我关注的一个图书出版品牌,估计这个出版品牌看到这个视频时候也是一脸懵逼的,我也想到了“世界是你们的,也是我们的,归根结底是年轻人的”。而B站就是一个占有年轻人用户的公司,未来前途无量。

  B站曾在招股书中明确将自己的核心用户群定位为Z世代(1990年至2009 年出生的人),2019 年,Z世代占到B站82%的用户。当然,Z时代随着年龄的增长,步入社会工作,其消费意愿和消费能力将不断增强。B站2019年第四季度财报显示:第四季度月活用户达1.3亿,同比增长40%;日活用户达3800万,同比增长41%。同时,B站四季度月活UP主及投稿量分别为100万、280万,日均视频播放量7.1亿次,月均互动数24亿次。但是B站第四季度财报所给出的数据,总营收同比增长74%至人民币20.078亿元,实现连续三个季度的增长。然而净亏损依然高达人民币3.872亿元,这是自2018年3月份在美国上市以来连续八个季度处于亏损状态。这个小破站,仍然不赚钱,还处于用爱发电的阶段。

  但是B站近期拍摄的后浪纪录片,形式很简短,具有很强的正式色彩,通过再大量主流媒体的播出,可以让70后和80后更加了解到B站,让B站进入主流。目前B站主要的用户还是90后和00后,这就会使得商业模式上会更加地单一化,比如以广告来说,B站可以匹配的广告就不多,如果吸引更多的70后和80后加入,才可以有更加丰富的商业模式。包括可以开发衍生商品、广告、 电商等等。同时,随着B站未来的人群逐渐年龄变大,B站现在的主流人群的90后和00后,也可能未来为B站开发广阔的空间。

  同时,B站的这个广告其实也是抓住了有某种时代精神的意思,所谓时代精神,就是黑格尔所说的某个时代的主流的精神实质和主流心态,当下我国正面临着经济转型和社会年龄结构的变化,90后正逐渐成为社会的中间力量,这个视频当中体现出的很多的内容,确实是新生代人群的生活方式的一部分体现,能够在央视等媒体上发布,说明也是得到了官方媒体的认可。B站通过这个方式破圈走入了主流的视野,从而扩大了自身在全年龄段的影响力,并且可以将自身的影响力渗入到三四线城市和县城,这有利于B站的长远发展。

  虽然说其中的很多爱好或者活动其实也是一种年轻人活力的体现,整个视频的内容仍然是显得十分正能量的,致力于让年长一辈了解年轻一辈,同时也让年轻一辈理解年长一辈的赞许。视频的落点落实到了不同的生活方式以及学习爱好上,其实就是强调了B站的有着丰富的内容资源这个特点。B站过去致力于二次元等内容,但是现在由于学习的内容已经越来越出圈,随着视频越来越成为教育的主要载体,去B站学习以及成为了一个时尚,B站有丰富的海量资源,互联网的长尾效应有了很大的体现,这使得未来在知识付费或者其他方面也有着想象空间。当然,B站也要注意到不同属性的用户加入到B站之后的相互适应的问题,比如目前B站出现的饭圈文化的侵入,就值得高度注意,要让不同属性的人群加入后不影响B站作为内容社区的氛围,对于B站是一个挑战。

  B站有着未来巨大的潜力,也必然会对传统的视频行业形成挑战,当然B站的未来不只是视频,可能会有着更大的潜力。

  B站才是名副其实的互联网后浪

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