SEM和SEO的区别

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2020年4月6日00:22:07 评论 3,306
摘要

在行业中,SEM多被称为“竞价推广”,即使在各类招聘网站中,招聘SEM职位其实也就是在招聘竞价员。在人们的认知中,“SEM”等同于“竞价”:另外,国内的搜索引擎以百度为主,所以SEM又被叫作“百度竞价”。SEO,通俗来讲,就是提高网站关键词在搜索引擎上的自然排名,用“免费”的技术手段,提高自己公司快照的排名,获得更多的流量,达到产品销售或者宣传的目的。自然搜索结果、自然排名,也就是我们所熟悉的

在行业中,SEM多被称为“竞价推广",即使在各类招聘网站中,招聘SEM职位其实也就是在招聘竞价员。在人们的认知中,“SEM" 等同于“竞价”: 另外,国内的搜索引擎以百度为主,所以SEM又被叫作“百度竞价”。SEO,通俗来讲,就是提高网站关键词在搜索引擎上的自然排名,用“免费”的技术手段,提高自己公司快照的排名,获得更多的流量,达到产品销售或者宣传的目的。自然搜索结果、自然排名,也就是我们所熟悉的“百度快照”,如下图所示。各个行业的公司都明白SEO的重要性,但大多数企业缺乏精通SEO技术的人才,不得不请专业的SEO团队来操作网站优化排名,所以这也是需要付费的。

SEM和SEO的区别

虽然SEM与SEO同时在搜索引擎页面展现,但相互之间存在很大的区别,下面针对SEM与SEO的区别进行详细介绍。

1.预算投入

●SEM:多数行业价格高昂,竞争激烈的关键词,单价可以达到数十元甚至数百元,一个月就要花费数万元甚至数十万元,如果长期做,则需要长期花费如此高昂的费用。

●SEO:提升流量不花钱,完全靠优化技术。

2.流量持久性

●SEM: 一旦账户没钱,或者暂停账户,流量立马为零。

●SEO:一旦正规做起来后,流量会很持久,不会轻易降下去。

3.网民信任度

●SEM: SEM竞价推广广告的用户信任度不及SEO,推广位明确标明“广告”字样(见下图), 所以细心的网民也是抱着看广告的态度去看SEM竞价推广。

●SEO:用户会认为自然排名靠前的网站更专业、更可信、更有实力,同时用户参与度和转化率也更高。

4.见效速度

●SEM:后台设置完成投钱之后,广告即可上线。广告上线之后,就会带来流量,见效快。位置可以自己控制,永远排在自然排名的前面。SEM追求速度,在搜索引擎中获得首页排名展现位,从而形成浏览。

●SEO: 通常来说,见效时间般为3~6个月。

5.效果和品牌

●SEM:可以通过SEM的各种方式,迅速占领优势位置,增加曝光量,覆盖更高意向的网民,迅速提升效果,打造品牌。

●SEO:免费获取广告,但无法保证网站能够得到多少展现量和点击量。

6.稳定性

●SEM:竞价企业和搜索引擎是合作关系,这种关系更牢固、稳定性更高、方法得当,不会有大的变动。

●SEO: 因为是免费获取流量,搜索引擎完全处于主导地位,搜索引擎算法经常变化,通常会导致网站关键词排名和流量有变动,稳定性和SEM推广无法相提并论。

7.准确性

●SEM:可以指定地域、指定时间投放,这样可以让潜在用户更精准、意向性更强,同时减少很多无效花费和流量。

●SEO: 属于撒大网,无法精准到相应的地域或时间,但流量是免费的,不会影响到投入。

8.职位压力

●SEM作为企业里最花钱的职位之一, 工作压力自然也必不可少,每天操作的金额从几百元到几百万元,消费金额越多,压力越大。当然,也可以证明能力更强,收入自然也会越高。

●SEO工作需要更长的时间才能见到成效,并且不需要任何成本投入,所以职位压力相对不大。

无论是SEM还是SEO,其实都是在利用这种模式不断扩大自己的市场份额,只要有搜索引擎的存在,SEM和SEO的价值就不可忽视。SEM与SEO是种非常重要的营销方式和手段,可以通过互联网来塑造自己的品牌形象和诚信度,同时SEM与SEO也可以大大降低企业的成本,增加企业的竞争力和利润。

SEM与SEO,不管手段是什么,出发点是什么,最终的目的都一样, 为了利益而存在。

SEM和SEO各有优劣,二者相辅相成,结合起来才能发挥最大的威力。

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