做Google优化内容质量和平台规则孰轻孰重

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2020年4月17日08:02:29 评论 2,789
摘要

日前与同事讨论制作推广内容时,如何能将之更能配合GoogleSEO优化技术,并全面提升推广效力,这课题一谈就两三小时,争论不下。这是一场健康对话,或说辩论。在外贸鲸,我们不时检讨现时的服务质量、效果以及流程

日前与同事讨论制作推广内容时,如何能将之更能配合GoogleSEO优化技术,并全面提升推广效力,这课题一谈就两三小时,争论不下。

这是一场健康对话,或说辩论。在外贸鲸,我们不时检讨现时的服务质量、效果以及流程,GoogleSEO是一门先进学问及推广策略,因此故步自封,食古不化等是绝对严禁的,亦是让我们稳步向前的核心思维。

内容,是活生生的

想说,谈到如何制作能够让SEO效果推至最高的内容时,确实各持己见,然而共识其实早有定案,外贸鲸的宗旨是「让世界看到你」,即是我们在进行SEO的同时,把内容推上去,让别人“看到你”之后,接下来就是内容营销发力的时候了;文字和技术不同,她是活生生的;所以,SEO排名固然重要,制作高质量的推广内容也更重要,它代表了客户看到你的产品服务之后,能否进行购买。

没有错,外贸鲸做的,的确是结合技术诸如SEO或ZMOT等,让内容能够有效展现于搜寻引擎或其他平台,并在目标用户群体前曝光,从而进行各种思维教育,包括增强对品牌认知及信任以转化并提升消费动机,然而,在内容制作上,决不会过份地为了「符合」搜寻引擎或一些平台的相关「习惯及规定」,以放弃内容本身质量、多元性以及核心推广价值。毕竟搜索引擎的价值在于:让用户更方便地找到自己想要的信息,而如果用户找到的是垃圾信息,对用户没有任何价值,那这样的搜索体验,会是Google、Baidu或者任何一个搜索引擎所希望提供给用户的吗?

这样说好了,就算某篇内容or评价,透过我们SEO或ZMOT,能够直接送至目标用户群体眼前,但这些内容只是狗屁不通,关键词硬生生在文章段落中插入,而且为了「符合搜索引擎规则」用字和撰文都奇怪不堪的话,想问问大家,我们一直在说的网络营销推广,在说的提升消费者信任,从何而来?还是,只是为了达到「客户给这个项目定的KPI」这个商业目的而已?

内容是触动消费者内心的根本

在外贸鲸,文字是一种营销艺术。

我们懂如何「符合」搜索引擎规则,但同时我们更懂推广内容质量的重要性,文字从来不是工具,在营销上,她更是一种能够表达思维之余,也能够传达品牌讯息的艺术,我们无法亦不会规范她,因为当她于营销推广上执行她的责任时,透过用字行文展现出来的,是真正由推广目的及客户期望出发,而又多姿多采,让人深刻。

在外贸鲸,SEO或ZMOT等网络营销策略,从来都与内容营销并重,两者结合从来都是为了带给客户最广阔且最全面的网络推广效力,大家各有范畴,各有专业,我常比喻为「电脑人」和「感性作家」,虽然性格迴异,处事方针不同,唯一旦彼此联手,其推广效力便势不可挡。

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