从2010年4月开始，京东自建配送的成果初现。京东宣布推出“211限时达”服务：北京、上海、广州、成都四城市由京东自营配送的区域，小件商品均可实现上午11：00前提交现货订单，当日送达;夜里11：00前提交现货订单，第二天上午送达。配送速度大幅度提升带来的震撼远非广告可比，这一年，京东的销售额突破100亿元，较2009年增长150%。而这样的成功，世界级的互联网公司亚马逊用了五年都没有做好！
亚马逊在北美电商领域打遍天下无敌手，目前还没有可以为之舔鞋的“友商”出现；而自营物流，对任何一个电商而言都是巨大的开销（以京东为例，2012年推出211限时达之后，仅配套的物流仓储等硬件开销就达到36个亿：京东不缺钱背后：物流费用和人工成本支出巨大），加上美国交通和物流发达，最后一公里配送即使雇用物流公司也可以得到相当好的购物体验，所以亚马逊请的起第三方物流公司。但是，等到亚马逊来中国内地做自营物流后，发现在中国做“限时达”那是花费很多金钱和时间的。因为，京东早了他们5年就把这事情做的很完美了！
虽然，目前亚马逊在中国拥有13个运营中心，配送区域覆盖全国近3000个城市区县，300多条运输线路每天的运输总里程近10万公里。而在过去短短一年间，亚马逊中国更将其当日达及次日达的服务扩张了近5倍，覆盖了近1400个城市区县。但是，和京东快递比起来，总是稍逊一筹。
“不包括夜里休息时间，我们的配送时间只有4个小时。”刘强东说。“我们开始做的时候，所有人都认为不可能，不可持续，早晚要停。”目前，京东自营配送已经覆盖了全国300个城市，其中25个承诺211限时达，履约率能够达到97%。“这个物流速度，绝对是全球最快的。”刘强东说。“京东是全球第一个做的，美国人从来没有想到过这么做！这就是我们的优势！